Apple

О бренде

APPLE: «яблоко» удивительных инноваций

Apple Inc. (от англ. яблоко) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области ПК и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира находится в Купертино (штат Калифорния).  Благодаря своим инновационным разработкам и эстетичному дизайну Apple получила в индустрии электроники уникальную культовую репутацию.

70-е годы ХХ века можно по праву назвать эпохой становления современной IT-индустрии, и в этом процессе не последнюю роль сыграла компания Apple. Ее история началась, когда два друга ― Стив Джобс и Стив Возняк ― решили основать собственную компанию по производству и выпуску компьютеров, создав первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». «Джобс — это ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане», — так позже сказал Рон Вейн.

1 апреля 1976 года, в «день дурака», была официально зарегистрирована компания Apple Computer, Inc.  Это название сохранялось вплоть до 9 января 2007 года, когда было принято решение отказаться от слова «Computer», что явилось символом смены ориентации с традиционного рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники. Слово «Apple» Джобс предложил по двум причинам: это был его любимый фрукт, и кроме того, в этом случае телефонный номер фирмы находился в телефонном справочнике непосредственно перед Atari, обогнать которых было одной из первоначальных целей компании.

Первым массовым персональным компьютером, который выпускался миллионными экземплярами, стал Apple II. Apple I не воспринимался слишком всерьез. Настоящий успех пришел именно с моделью Apple II. Компания производила различные модели из линейки 8 и 8/16 разрядных компьютеров Apple II. Технически вторая модель была гораздо технологичнее первой: монитор отображал графику и даже разные цвета. Дизайн также был значительно улучшен благодаря разработкам дизайнера Джерри Маноку.  Это был первый в истории человечества персональный компьютер в пластиковом корпусе, с цветной графикой. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их клоны стали самыми распространёнными в мире персональными компьютерами ― их было продано более 5 млн экземпляров.

Apple I и Apple II были разработаны Стивом Возняком, однако именно Стив Джобс сделал эту разработку поворотным пунктом в деле развития вычислительной техники. История Apple и компьютерной техники огромным образом связана с невероятно противоречивой личностью Джобса: его обаяние, деспотизм, маркетинговый гений, грандиозные неудачи, жестокие заблуждения, создание героических и креативных команд ― все это имеет поистине всемирный масштаб.

В феврале 1977 года президентом Apple становится Майкл Скотт. Тогда же появился ныне известный всему миру логотип ― надкушенное разноцветное яблоко, созданное рекламным агентством Regis McKenna. Продукция компании произвела настоящую революцию, изменив расстановку сил и заложив фундамент для великолепного будущего. В мае 1979 года Джеф Раскин начал работать над новым компьютером «все в одном», который был ориентирован на рядового пользователя. Этот период можно смело назвать началом рождения первого Macintosh ― так назывался сорт продающихся в США любимых яблок Джефа Раскина.
В 1983 году Apple выпустил Lisa ― первый персональный компьютер с графическим пользовательским интерфейсом, названный так в честь дочери Джобса. Однако из-за высокой цены и небольшого набора приложений эта модель не получила широкого распространения. Несмотря на это, ее выпуск не прошел впустую ― операционная система Lisa 7/7 имела оконный интерфейс, буфер, который позволял передавать данные между приложениями и многое другое.

Самый первый свой Macintosh компания Apple официально представила 22 января 1984 года ― это сделали с помощью рекламного ролика «1984» по сюжету книги Д.Оруэлла. Клип был назван рекламным роликом десятилетия, получил гран-при в Каннах и по сей день считается одним из самых оригинальных в истории рекламы, став значимой вехой в истории персональных компьютеров. С появлением Macintosh в корне изменилось представление о компьютерах: были заложены основы, которые в дальнейшем стали использовать все компьютерные фирмы.

19 мая 1980 года в Анахейме (Калифорния) была представлена новая разработка — Apple III, который создавался уже командой инженеров под непосредственным управлением Стива Джобса. Его энергия била через край: один день он требовал одного, на следующий ― совершенно противоположного. В итоге компьютер полностью оправдал самые неприятные опасения инженеров ― это был провал. Модель так и не заслужила признания покупателей.
В начале 1983 года Стив Джобс, понимая, что не сможет в одиночку справиться с сильно осложненным бизнесом, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, в ту пору президента Pepsi Cola, который в апреле 1983 года занял «большое кресло».

В 1991 году появилась операционная система Mac 7.0, где были применены 32-разрядная адресация, меню программ, виртуальная память — всего около пятидесяти инноваций. В том же году начался выпуск модели Macintosh LC ― относительно дешевого компьютера в ультраплоском корпусе, ставшего одним из самых удачных коммерческих проектов Apple. Шли годы, компьютерная отрасль не стояла на месте, развивалась операционная система Mac OS (System), расширялись новые возможности, менялись отдельные элементы, внедрялись новые технологии... Когда встал вопрос о разработке операционной системы нового поколения, то, взвесив все «за» и «против», компания в качестве основы для новой Mac OS решила воспользоваться разработками фирмы NeXT, которая использовала операционные системы под общим названием UNIX. В основу построения новой Mac OS легла система OpenStep (NeXTStep). Так появилась система Mac OS X.

Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, в издательском бизнесе и дизайне, в музыкальной индустрии. Раньше других она ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул Стив Джобс. Однако после его увольнения дела компании пошли хуже некуда. Ситуация изменилась только с его возвращением в 1997 году. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные с компьютерной техникой, рынки и возможности. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, в 2007 году появились поистине революционные телефоны с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple и принесло компании рекордную прибыль.

С каждым годом Apple все увереннее возвращает себе статус лидера рынка компьютерных технологий. Телефон с поистине революционным интерфейсом — iPhone — наглядно показал, что у гениальных инженеров компании всегда есть, чем удивлять мир. Продажи iPod и прибыль от iTunes позволили Apple полностью обновить линейку компьютеров и поднять качество операционной системы MacOS на новый уровень. Сегодня перспективы у компании огромны. В мае 2011 года в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом мира c оценкой в $153,3 млрд.