Концепция нового бренда базируется на разработке AV-компонентов, нацеленных на High End рынок. Причем в процессе создания новых моделей NuPrime разработчики акцентируют внимание не только на достижении высоких характеристик, но и на специальных аудиофильских тестах, связанных с прослушиванием компонентов.